Осенью 2026 года ИИ-инструменты для креативов стали доступны малому бизнесу в обеих главных рекламных системах. В сентябре Директ открыл малому и среднему бизнесу «Панораму» и объединил товарные объявления со страницами каталога в Единой перфоманс-кампании, где объявления собираются автоматически. В VK Рекламе работает «Креативная студия»: генерация и редактирование ИИ-креативов и лента реальных ИИ-баннеров с высоким CTR и конверсией. Нейросеть быстро даёт варианты, но выигрывает тот, кто тестирует их по одной переменной и проверяет данные, из которых система собирает объявления.
Что нового в Директе
- «Панорама» для малого и среднего бизнеса: показы на компьютерах, смартфонах и Connected TV на 20 с лишним сервисах Яндекса в одной кампании. Минимального бюджета нет, форматы и размещения выбирают ML-модели.
- В Единой перфоманс-кампании товарные объявления и объявления для страниц каталога объединены: Директ сам готовит объявления и для товаров, и для категорий.
- Если товаров нет в фиде, Директ создаёт объявления по сайту и берёт данные из микроразметки. Эксперты агентств предупреждают, что в разметке часто встречаются ошибки, например устаревшие цены.
- Генератор изображений YandexART доступен в Мастере кампаний всем рекламодателям.
- Статус «Надёжный бизнес» показывается и в рекламных объявлениях, если рейтинг магазина выше 4,5.
Креативная студия VK
- Все нейросетевые инструменты для визуала собраны в одном разделе кабинета.
- Генерация баннера по текстовому описанию и редактирование готовых креативов.
- Автоматическая подгонка изображений под разные форматы и места размещения.
- Лента трендовых креативов: реальные ИИ-баннеры с высоким CTR и конверсией как ориентир, что работает в разных нишах.
Что тестировать
| Гипотеза | Как тестировать | Метрика |
|---|---|---|
| ИИ-баннер против дизайнерского | Одинаковый текст и аудитория, разный визуал | CTR и стоимость конверсии |
| Визуальная концепция из ленты трендов | Адаптировать под свой бренд, сравнить с текущим креативом | Конверсия в заявку |
| Страница категории против карточки товара | Объявления на каталог в ЕПК для товаров, которые сравнивают | Стоимость заказа и выручка |
| «Панорама» для нового продукта | Отдельная кампания на узнаваемость | Брендовый поиск и визиты на сайт |
Меняй одну переменную за раз, иначе невозможно понять, что сработало. Специалисты eLama советуют отдельно сравнивать стоимость заказа, выручку и прибыль по карточкам и категориям: общие цифры могут скрывать слабые результаты.
Где нужен дизайнер
- Фирменный стиль и узнаваемость бренда в серии креативов.
- Сложные товары, где важны точные детали: ИИ искажает формы, надписи и мелкие элементы.
- Категории со строгими требованиями к формулировкам и изображениям: медицина, финансы, детские товары.
- Главный визуал большой кампании, который потом разойдётся по всем каналам.
Яндекс с лета 2025 года отмечает ИИ-контент в Директе специальной маркировкой. Для части аудитории такая пометка влияет на доверие, поэтому ИИ-визуал стоит тестировать против обычного, прежде чем ставить по умолчанию.
Проверка перед запуском
- Данные фида и микроразметки: цены, наличие, названия.
- Тексты объявлений: превосходные степени, скидки, сроки.
- Визуал: искажения товара, надписи, логотипы.
- Соответствие посадочной страницы объявлению.
- Отключение лишнего: если нужны только товары или только категории, это настраивается вручную.
Что осталось в записи и презентации
Илья Бердыш показывал на AI Борще, как в mymeet.ai рекламой в Директе управляет агент, а команда ставит ему задачи в чате. Новые ИИ-инструменты кабинетов ускоряют такую работу, а критерии хорошего креатива и решение, что запускать, по-прежнему за человеком. Доклад есть в записи.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: «Панорама» в Яндекс Директе: что тестировать · Нейросети для изображений и креативов · Ошибки ИИ в рекламных объявлениях