Нейросеть пишет объявления за секунды и с той же скоростью добавляет в них «лучший» и «номер один», придумывает скидки, путает цены и характеристики. За такие формулировки отвечает рекламодатель. По закону о рекламе сравнение со словами «лучший», «первый», «номер один» допустимо только с конкретным критерием, у которого есть объективное подтверждение, а штраф для юрлица за недостоверную рекламу доходит до 500 тысяч рублей. Поэтому ИИ-тексты стоит проверять по чек-листу до отправки на модерацию: превосходные степени, цифры и условия, обязательные предупреждения и сходство с чужими текстами.
Типовые ошибки ИИ в объявлениях
| Ошибка | Пример | Чем грозит |
|---|---|---|
| Превосходная степень без критерия | «Лучший сервис в Москве» | Недостоверная реклама |
| Выдуманная скидка или акция | «Скидка 30% до конца месяца», которой нет | Недостоверная реклама и жалобы клиентов |
| Неверная цена или характеристика | Цена из прошлогоднего прайса | Претензии клиентов и отказ модерации |
| Пропущенное обязательное предупреждение | Реклама БАДа без пометки, что это не лекарство | Нарушение закона о рекламе |
| Гарантия результата | «Гарантируем рост продаж» | Недостоверные сведения |
| Сходство с чужими текстами | Почти дословное объявление конкурента | Потеря отличия и риск по товарному знаку |
Часть ошибок приходит из источника. Нейрообъявления Директа сами разбирают посадочную страницу и берут оттуда цены, условия доставки, акции и наличие. Если на странице устаревшая цена, она окажется и в объявлении. Специалисты Kokoc считают, что для сфер со строгими требованиями к формулировкам такой инструмент не подходит из-за риска галлюцинаций. В разборе ppc.world среди проблем ИИ-текстов для Директа названы сходство с уже существующими объявлениями и сухой формальный стиль.
Что запрещает закон о рекламе
Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недостоверной считается реклама с ложными сведениями о преимуществах товара перед товарами конкурентов. Пленум Высшего арбитражного суда разъяснил: слова «лучший», «первый», «номер один» допустимы только с указанием конкретного критерия сравнения, который имеет объективное подтверждение.
Для отдельных категорий закон требует обязательных предупреждений: финансовые услуги, медицина, БАДы, алкоголь. Модель о них не знает, если ей не сказать. За нарушение юрлицу грозит штраф до 500 тысяч рублей, а по делам с превосходными степенями ФАС уже штрафовала крупные компании.
Чек-лист проверки до модерации
- Превосходные степени: «лучший», «самый», «первый», «№1», «единственный». Убери или добавь критерий и источник.
- Цифры: цены, скидки, сроки и проценты сверены с прайсом и условиями акции на сегодня.
- Характеристики товара сверены с карточкой.
- Обязательные предупреждения для категории на месте.
- Нет обещаний гарантированного результата.
- Нет чужих товарных знаков без права на их использование.
- Текст не повторяет почти дословно объявления конкурентов.
- Посадочная страница говорит то же самое, что объявление.
Как настроить промпт
Дай модели факты: актуальный прайс, условия акций, карточки товаров. Запрети превосходные степени без переданного критерия и любые цифры, которых нет в данных. Перечисли обязательные предупреждения для своей категории. И попроси к каждому объявлению список фактических утверждений: так проверяющему не нужно выискивать их в тексте.
Если пользуешься нейрообъявлениями Директа, проверка начинается с посадочной страницы: модель берёт данные оттуда.
Кто проверяет
У каждой кампании с ИИ-текстами должен быть человек, который отвечает за проверку перед запуском. Без этого чек-лист остаётся на бумаге: модель пишет быстро, и объявления уходят в работу раньше, чем их кто-то прочитал.
Что осталось в записи и презентации
Илья Бердыш рассказал на AI Борще, как в mymeet.ai AI-агент ведёт Яндекс Директ через код. Чем больше рекламы делает агент, тем важнее, чтобы проверки из этого чек-листа были встроены в процесс. Если они живут в голове у одного человека, агент обгонит проверку. Как устроен агент, есть в записи доклада.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Автоматизация рекламы через Claude · Маркировка рекламы и ИИ-контента · Политика использования ИИ в компании