16 сентября 2026 года OpenAI начала тестировать Sponsored Agents - рекламных агентов брендов в ChatGPT. После показа рекламы пользователь может начать с агентом бренда отдельный, явно помеченный разговор, рассказать о своих задачах и получить рекомендации и ссылки на сайт. Пока это ограниченный тест с отдельными рекламодателями в США. Первые данные о рекламе в ChatGPT сдержанные: по тесту SE Ranking, 14% объявлений не соответствовали теме запроса, средний CTR составил 1,3%, а регистраций было очень мало. Для российских компаний вопрос пока теоретический: официально ChatGPT в России не работает, и данных о запуске рекламы здесь нет.
Как устроены Sponsored Agents
- Разговор с агентом бренда явно помечен и отделён от обычных ответов ChatGPT и от исходного диалога пользователя.
- Пользователь рассказывает агенту о своих задачах, агент даёт рекомендации и ссылки на сайт бренда.
- Покупки внутри разговора с агентом не поддерживаются, это OpenAI подтвердила TechRepublic.
- Рекламный кабинет получил ИИ-инструменты для создания и анализа кампаний и интеграции с HubSpot и Shopify.
Данные первых тестов
Агентство SE Ranking за две недели получило больше 97 тысяч показов и 1263 клика, средний CTR 1,3%. Регистраций было очень мало, точное число аналитики не раскрыли. 14% объявлений не совпадали с темой запроса, а в темах «Отношения» и «Новости и политика» нецелевых показов было больше половины.
Аналитики видят две причины. Таргетинга по поисковым фразам нет: рекламодатель задаёт общую тему, а нейросеть сама достраивает смысловые связи. И показы внутри группы распределяются неравномерно: основная часть уходит одному-двум креативам.
Почему для B2B это пока слабо
Рекламу показывают только пользователям бесплатного тарифа и недорогого тарифа Go. Руководители, которые принимают решения о B2B-покупках, чаще пользуются дорогими платными тарифами и рекламу не видят. Вместе с неточным таргетингом по теме это делает канал малоэффективным для сложных B2B-продаж.
Масштаб рынка пока небольшой. Аналитики Truist оценивают мировую рекламную выручку чат-ботов в 2026 году меньше чем в 1 млрд долларов, но к 2030 году ждут больше 30 млрд.
Что делать в России
- Не планировать бюджет под рекламу в ChatGPT: официально сервис в России не работает.
- Работать с органическими ответами: ChatGPT пользуются 42% российских пользователей нейросетей, и бренд может попадать в ответы без рекламы.
- Готовить «агента бренда» уже сейчас: база знаний, ответы на частые вопросы, условия. Это пригодится в чат-боте на сайте и в будущих рекламных форматах российских ассистентов.
- Компаниям с выходом на рынок США имеет смысл записаться в тест и мерить регистрации и продажи, клики здесь мало что скажут.
Что осталось в записи и презентации
Новые рекламные каналы появляются быстрее, чем у них накапливается статистика. На AI Борще разбирали неочевидные каналы лидогенерации, которые работают уже сейчас и не зависят от зарубежных платформ. Короткий конспект есть в блоге, подробности в записи конференции.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Неочевидные каналы лидгена 2026 · Почему нейросети игнорируют сайты брендов · Трафик из нейросетей в Метрике