26 июля 2026 года президент подписал Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Статья 10 закона разрешает обучать большие фундаментальные модели на чужих произведениях без согласия автора в двух случаях: если разработчик получил экземпляр законно или если автор выложил произведение в открытый доступ и технически не защитил его от анализа. Норма заработает 1 марта 2027 года. Для бренда это значит, что для каждого открытого материала есть выбор: оставить его для обучения и ответов нейросетей или закрыть технически.
Что именно разрешил закон
Обучение модели на чужом произведении не нарушает авторские права в двух случаях. Первый: разработчик получил экземпляр законно, например купил его или получил по лицензии. Второй: автор сам выложил произведение в открытый доступ и не поставил техническую защиту от анализа. Согласия и вознаграждения в обоих случаях не нужно.
До 1 марта 2027 года действуют общие правила Гражданского кодекса: чужие произведения используют с согласия правообладателя, кроме узкого списка исключений. Обучения нейросетей в этом списке нет.
Пока документ был законопроектом, этот механизм называли opt-out, то есть отказ по инициативе автора. По описанию разработчиков закона, запрет автора разработчики обязаны учитывать, а если проигнорируют, правообладатель сможет предъявить требования.
Какой контент бренда попадает под норму
Под норму попадает всё, что лежит в открытом доступе и охраняется авторским правом: статьи блога, кейсы, исследования, презентации в открытом PDF, фото и видео на сайте, посты в соцсетях.
Главный открытый вопрос в том, что считать технической защитой от анализа. Пароль, регистрация и платная подписка выглядят надёжно. Запрет в robots.txt, метатеги для ИИ-роботов и пометку «не для обучения» в правилах сайта закон прямо не называет. Конкретику ждут от подзаконных актов.
Три слоя контента
Закрывать всё подряд невыгодно. Контент, на котором учатся модели, может чаще всплывать в их ответах, а ИИ-поиск уже приводит клиентов. Мы бы разделили материалы бренда на три слоя.
| Слой | Что туда входит | Что сделать |
|---|---|---|
| Открытый для всех | Статьи блога, FAQ, описания продуктов, публичные кейсы | Оставить открытым и размечать для ИИ-поиска: этот слой работает на узнаваемость и ответы нейросетей |
| Открытый для чтения, закрытый для обучения | Авторские исследования, методики, фирменные шаблоны | Запретить обучение в правилах сайта и поставить техническую защиту, когда станет ясен её формат |
| Закрытый | Платные отчёты, записи и материалы мероприятий, внутренние данные | Держать за регистрацией или оплатой |
Как развести запрет на обучение и видимость в ИИ-поиске
У зарубежных разработчиков роботы для обучения и для поиска разные. У OpenAI обучающий робот называется GPTBot, а поиск ChatGPT работает через OAI-SearchBot, и в документации OpenAI прямо сказано, что эти настройки независимы. У Anthropic обучающий ClaudeBot отделён от Claude-SearchBot и Claude-User. Google позволяет закрыть контент от моделей Gemini через Google-Extended, не трогая обычный поиск.
Значит, в robots.txt можно закрыть обучение и оставить сайт открытым для ИИ-поиска. Юридический статус такого запрета по 243-ФЗ пока не определён, но для зарубежных моделей он работает технически уже сейчас.
У российских разработчиков такой разбивки в публичной документации мы не нашли. Быстрые ответы Алисы AI собираются из открытых источников, которые находит поиск Яндекса, поэтому закрывать робота Яндекса ради запрета на обучение не стоит: потеряешь и поиск, и ИИ-ответы.
Что сделать до 1 марта 2027 года
- Составь реестр открытого контента и раздели его на три слоя.
- Пропиши в пользовательском соглашении сайта запрет на использование материалов для обучения моделей. Это не техническая защита, но пригодится в претензии.
- Закрой в robots.txt обучающих роботов зарубежных моделей, если не хочешь попадать в их обучающие данные, а поисковых оставь открытыми.
- Храни исходники и даты создания важных материалов: в споре об авторстве они понадобятся.
- Следи за подзаконными актами: из них станет понятен формат технической защиты от анализа.
Что осталось в записи и презентации
AI Борщ сам живёт по этой схеме: статьи блога открыты и размечены для ИИ-поиска, а записи докладов и презентации спикеров доступны по билету. Как открытый контент и PR выводят бренд в ответы нейросетей, на конференции показывал Анатолий Гиль. Его кейсы с цифрами есть в записи доклада и в презентации.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Закон об ИИ: что изменится для маркетинга · Авторские права на ИИ-контент · Как попасть в ИИ-выдачу: 4 компонента GEO