Госдума приняла закон «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» 8 июля 2026 года, Совет Федерации одобрил его 17 июля, теперь документ ждёт подписи президента. Основная часть закона заработает 1 сентября 2026 года. Нормы о маркировке ИИ-контента, требования к разработчикам больших моделей и правила об интеллектуальных правах вступят в силу 1 марта 2027 года. Для маркетинга из закона следуют три вывода: ставить пометку «сделано с ИИ» не обязательно, открытые материалы бренда можно будет использовать для обучения моделей без согласия, а у российских моделей появится особый статус.
Что это за закон
Закон рамочный: в нём 13 статей, и большая часть деталей уйдёт в подзаконные акты правительства. Главное понятие документа - большая фундаментальная модель. По тексту закона это модель от 1 млрд параметров, которая решает широкий круг интеллектуальных задач. Модели, с которыми маркетинг работает каждый день, вроде GigaChat и YandexGPT, по масштабу подходят под это определение.
Основные обязанности закон возлагает на разработчиков моделей, крупные площадки и государство. Прямых требований к бизнесу, который просто пользуется нейросетями, в нём немного. Поэтому большая часть пунктов касается маркетинга через сервисы, которыми ты пользуешься.
Маркировка ИИ-контента остаётся добровольной
Площадки с суточной аудиторией больше 500 тысяч пользователей должны дать людям техническую возможность отметить материал как созданный с помощью ИИ. Пометку ставит автор, если сам захочет. Формат маркировки пока не разработан, а сама норма начнёт действовать 1 марта 2027 года.
Эту маркировку легко спутать с маркировкой рекламы через ERID. Это разные режимы: рекламный креатив, сделанный нейросетью, по-прежнему маркируется как реклама. Подробно про рекламную часть мы писали в статье о маркировке рекламы и ИИ-контента.
Решить, где пометка нужна, стоит заранее. Сгенерированное фото товара на маркетплейсе лучше пометить, чтобы покупатель не ждал другого продукта. Пост, где нейросеть помогла сократить текст, пометки не требует.
Обучение моделей на открытых материалах
Закон разрешает обучать модели на произведениях из открытого доступа без предварительного согласия правообладателя. Норма относится к блоку об интеллектуальных правах и заработает с 1 марта 2027 года. Кейсы на сайте, статьи блога и открытые презентации бренда могут попасть в обучающие данные моделей.
У автора остаётся право запрета, его называют opt-out. Обучение разрешено, только если произведение не защищено технически от анализа. По описанию разработчиков закона, запрет автора разработчики обязаны учитывать, а если проигнорируют, правообладатель сможет предъявить требования. Какой должна быть техническая защита, станет ясно из подзаконных актов. Надёжный вариант уже сейчас - закрыть материал регистрацией или подпиской.
У нормы две стороны. Контент, на котором училась модель, может чаще всплывать в её ответах, и для видимости бренда в ИИ-поиске это скорее плюс. Платные методички и подробные исследования, которые ты продаёшь, лучше держать за регистрацией. Мы бы делили контент на два слоя: открытый работает на узнаваемость и ответы нейросетей, закрытый на деньги.
Суверенные и национальные модели
Закон вводит две категории: суверенная и национальная большая фундаментальная модель. Требования к их разработчикам вступят в силу 1 марта 2027 года, порядок присвоения статуса появится в подзаконных актах.
Для маркетинга это пока вопрос закупок. Наш прогноз: в тендерах госкомпаний и крупного бизнеса статус модели станет одним из критериев выбора подрядчика, который работает с ИИ. Если продаёшь в такие компании, заранее выясни, на каких моделях работают твои сервисы.
Сроки в одной таблице
| Что | С какой даты | Что сделать маркетингу |
|---|---|---|
| Понятия, принципы, полномочия государства | 1 сентября 2026 | Назначить человека, который следит за подзаконными актами |
| Возможность пометить ИИ-контент на площадках с аудиторией от 500 тыс. в сутки | 1 марта 2027 | Утвердить правило, где команда ставит пометку |
| Обучение моделей на открытых материалах, интеллектуальные права | 1 марта 2027 | Разделить контент на открытый и закрытый, решить, где ставить запрет |
| Суверенные и национальные модели, требования к разработчикам | 1 марта 2027 | Выяснить, на каких моделях работают твои сервисы |
План на август
- Составь реестр, где в маркетинге участвует ИИ: тексты, изображения, видео, озвучка, чат-боты.
- Запиши правило пометок: какие материалы помечаете всегда, какие никогда и кто решает в спорных случаях.
- Проверь договоры с подрядчиками: кому принадлежат права на результат, сделанный с ИИ, и может ли подрядчик загружать твои материалы в нейросети.
- Раздели контент на открытый и закрытый и реши, на какие материалы ставить запрет на обучение.
- Назначь ответственного, который раз в месяц проверяет новые подзаконные акты.
Что осталось в записи и презентации
Юридику внедрения ИИ на AI Борще обсуждали на Open Talk «Культура изменений»: инфраструктура, роли в команде, юридическое обеспечение и этика. Модератор Михаил Петров (QRact), за столом Анатолий Гиль, Екатерина Карабач и Никита Сёмин. Всё, что прозвучало за столом, есть в записи конференции.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Маркировка рекламы и ИИ-контента · Авторские права на ИИ-контент · Telegram-канал AI Борща