ИИ-блогеры уже конкурируют с живыми авторами по вовлечённости: в исследовании агентства АЙNET отдельные виртуальные аккаунты показали ER выше 20%, а максимум достиг 54,1%. Но аудитория у них не растёт. Заметный прирост был только у двух ИИ-блогеров, крупнейший с 211 тысячами подписчиков потерял больше 2,5 тысячи, а четыре аккаунта из выборки удалили ещё до конца исследования. Вести виртуального персонажа обходится брендам в два-три раза дороже, чем работать с обычным автором. ИИ-блогер оправдан для кампании с понятным сроком или как часть продукта, для постоянного канала живой автор пока надёжнее.
Что показало исследование
АЙNET на данных платформы LiveDune сравнил десять популярных ИИ-блогеров и десять живых авторов в лайфстайле и путешествиях с сопоставимой аудиторией, от 1,5 до 200 тысяч подписчиков. Сравнивали частоту публикаций, прирост и отток подписчиков и средний ER.
- У отдельных ИИ-аккаунтов ER выше 20%, максимум 54,1%, это больше, чем у большинства живых авторов из выборки.
- ИИ-блогеры публикуют почти вдвое реже: около 17 постов в месяц против 32 у живых авторов.
- Заметно выросли только два ИИ-блогера, а крупнейший потерял больше 2,5 тысячи подписчиков. Живые авторы стабильно росли.
- Четыре ИИ-аккаунта из первоначальной выборки удалили до конца исследования.
- Рынок растёт за счёт новых аккаунтов, существующие проекты при этом не укрепляются.
Почему растёт ER и падает аудитория
Высокая вовлечённость держится на новизне: людям любопытно, они реагируют и обсуждают. Когда новизна проходит, остаётся вопрос, зачем следить за персонажем, у которого нет собственного опыта. Регулярности тоже не хватает: ИИ-блогеры публикуют вдвое реже, а аудитория соцсетей привыкла к частым публикациям.
Есть и вопрос доверия. По данным Capgemini, 67% потребителей хотят, чтобы бренды помечали рекламу и контент, созданные ИИ. Виртуальный блогер, который советует товар, вызывает больше вопросов, чем живой автор с опытом использования.
Сколько стоит ИИ-блогер
Дешевле живого автора ИИ-блогер не выходит. По оценке гендиректора АЙNET Руслана Миняжетдинова, ведение виртуального персонажа обходится в два-три раза дороже работы с обычным креатором. Расходы складываются из команды, которая придумывает персонажа и ведёт его, и из оплаты доработок через платные генерации.
- Разработка персонажа: внешность, голос, характер, правила поведения.
- Команда: сценарист, специалист по генерации, монтажёр, менеджер аккаунта.
- Платные генерации и многочисленные доработки кадров и видео.
- Юридическая часть: права на образ и голос, пометки об ИИ, маркировка рекламы.
Когда это оправдано
| Ситуация | ИИ-блогер | Живой автор |
|---|---|---|
| Кампания с понятным сроком и сильной идеей персонажа | Подходит | Тоже подходит |
| Постоянный канал бренда на годы | Рискованно: аудитория уходит | Надёжнее |
| Категории, где важны доверие и личный опыт: медицина, финансы, детские товары | Не стоит | Нужен |
| Персонаж как часть продукта или маскот бренда | Подходит | Не нужен |
| Тест визуальных идей и форматов | Подходит | Дорого |
Что учесть перед запуском
- Пометка об ИИ. По 243-ФЗ она добровольная, но для синтетических лиц и голосов её стоит ставить. Для аудитории из ЕС раскрытие обязательно по статье 50 AI Act.
- Реклама с участием ИИ-блогера маркируется через ERID, как любая другая.
- Права на образ, голос и сгенерированные материалы фиксируются в договоре с командой.
- Голос персонажа описывается так же подробно, как голос бренда.
- Метрики: динамика аудитории, регулярность и стоимость контента. ER сам по себе ничего не говорит о продажах.
Что осталось в записи и презентации
На AI Борще спикеры показывали и антикейсы: что сломалось, где обожглись и сколько это стоило. ИИ-блогер с ER 54% и тающей аудиторией хорошо ложится в этот жанр: красивая метрика, за которой нет устойчивого результата. Антикейсы спикеров есть в записи конференции.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: ИИ в маркетинге: кейсы и антикейсы · Нейросети для видео и аватаров · Маркировка ИИ-контента с 1 сентября