В 2026 году ИИ-поиск стал отдельным каналом, который можно планировать. По исследованию UIS, трафик из нейросетей на сайты компаний за десять месяцев вырос на 119%, Алиса AI почти догнала ChatGPT по доле переходов, а конверсия такого трафика в обращения выше, чем у SEO и контекстной рекламы. При этом объём переходов пока мал, а многие бренды в ответах нейросетей не появляются вовсе. GEO-план на 2027 год строится по кварталам: замер и база в первом, контент и внешние источники во втором и третьем, масштаб и связь с выручкой в четвёртом. Готовой нормы бюджета на GEO нет, поэтому его стоит считать от задач.
Итоги 2026 года в ИИ-поиске
| Что произошло | Цифра | Что это значит |
|---|---|---|
| Быстрые ответы Алисы AI | 49,5 млн человек в месяц во II квартале | ИИ-ответ стал частью обычного поиска |
| Режим «Эксперт» в Алисе AI с 15 сентября | Сложные запросы с расчётами и документами | Выигрывает контент с конкретикой |
| Трафик из Алисы AI в ecommerce | Рост в 4,6 раза с начала года | Товары с полными данными попадают в покупки |
| Доли переходов из нейросетей | ChatGPT 43,78%, Алиса AI 40,24% | Две главные точки входа в России |
| Конверсия в обращения | 3,9% у нейросетей, 2,8% у SEO, 2,3% у контекста | Мало переходов, но они качественные |
| Видимость брендов | 17,8% брендов не упомянула ни одна модель | Лидерство на рынке не гарантирует места в ответе |
| Поисковый трафик издателей | Минус 60% у небольших за два года | Зависимость от одного канала опасна |
План по кварталам
| Квартал | Задачи | Результат |
|---|---|---|
| I | Замер видимости по 20 или 30 вопросам клиентов в Алисе AI, ChatGPT, Gemini, Perplexity. Сегменты трафика из нейросетей в Метрике. Аудит согласованности данных о компании на всех площадках | Точка отсчёта и список вопросов, где бренд отстаёт |
| II | Страницы под сложные вопросы клиентов: методика, таблицы, частые вопросы, разметка. Исправление противоречий в данных | Сайт как источник фактов |
| III | Внешние источники: отраслевые СМИ, отзывы, справочники, маркетплейсы. Экспертные выступления | Упоминания бренда за пределами сайта |
| IV | Повторный замер, связь видимости с заявками и выручкой, план на 2028 год | Решение, сколько вкладывать дальше |
Метрики
- Доля вопросов клиентов, в ответах на которые упомянут бренд, по каждой модели отдельно.
- Место бренда в ответе и тон упоминания.
- Видимость сайта в ответах Алисы AI по отчёту Яндекс Вебмастера.
- Визиты и заявки из сегмента нейросетей в Метрике.
- Брендовые запросы и прямые заходы.
- Доля клиентов, которые назвали нейросеть источником, когда отвечали, откуда о вас узнали.
Прямые переходы останутся небольшими: по оценке Kokoc, доля трафика из нейросетей держится около 0,3%. Поэтому метрики видимости и заявок важнее, чем число кликов.
Бюджет на PR и контент
Готового ориентира, сколько процентов маркетингового бюджета отдавать на GEO, нет, и придумывать его не стоит. Удобнее считать от задач: сколько страниц под сложные вопросы нужно сделать, сколько внешних публикаций в год реально получить, сколько часов уходит на ежемесячный замер.
Распределение внутри GEO подсказывают опросы специалистов: 83% digital-специалистов в исследовании Agenda и АЙNET называют PR главным инструментом продвижения в нейропоиске, а 52% специалистов в опросе РИР видят GEO дополнением к классическому SEO. Значит, основная часть денег уходит на внешние источники и контент, а SEO-бюджет сохраняется и получает новые задачи.
Отдельная строка - работа с отзывами. В сентябре Яндекс запустил в поиске статус «Надёжный бизнес» для магазинов и сайтов услуг с рейтингом выше 4,5 и без признаков накрутки. Отзывы влияют и на доверие людей, и на то, как модели описывают бренд.
Что не делать
- Не покупать обещания «вывести в топ ChatGPT за месяц»: публичных правил ранжирования в ответах нет.
- Не закрывать сайт от поисковых роботов ИИ-ассистентов без понятной причины.
- Не публиковать массу однотипных ИИ-текстов: модели ищут конкретику и согласие источников, объём сам по себе не помогает.
- Не бросать классическое SEO: ответы нейросетей берут источники из поискового индекса.
Что осталось в записи и презентации
Анатолий Гиль на AI Борще сформулировал мысль, которая годится и для плана на 2027 год: ИИ-поиск сейчас как Дикий Запад, битвы бюджетов в нём ещё нет, и тот, кто займёт место первым, скорее всего в нём и останется. В его кейсах GEO-канал рос в разы за 15 и 16 месяцев продвижения. Цифры, методика и ошибки есть в записи и презентации.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Как попасть в ИИ-выдачу: 4 компонента GEO · Почему нейросети игнорируют сайты брендов · Профессия SEO-специалиста в 2027