Со 2 августа 2026 года в ЕС действует статья 50 AI Act о прозрачности: пользователь должен знать, что общается с ИИ, а дипфейки нужно раскрывать. Требования к системам высокого риска перенесены. Digital Omnibus, Регламент ЕС 2026/1744, вступил в силу 27 июля и сдвинул их на 2 декабря 2027 года и 2 августа 2028 года. Российской компании это важно, если её ИИ-сервис, чат-бот или сгенерированный контент работают на пользователей в ЕС.
Что перенесли
| Норма | Было | Стало |
|---|---|---|
| Системы высокого риска из приложения III: найм, образование, скоринг, биометрия | 2 августа 2026 | 2 декабря 2027 |
| ИИ в продуктах из приложения I: игрушки, медизделия, машины | 2 августа 2027 | 2 августа 2028 |
| Системы высокого риска в госорганах | 2 августа 2026 | 2 августа 2030 |
| Машиночитаемая маркировка контента для систем, выпущенных до 2 августа 2026 | 2 августа 2026 | 2 декабря 2026 |
Регламент подписали 8 июля, опубликовали в официальном журнале ЕС 24 июля, через три дня он вступил в силу. Требования к системам высокого риска отложены, отменять их никто не собирается.
Что действует со 2 августа
Статья 50 о прозрачности осталась в исходном графике. Если ИИ-система выходит на рынок после 2 августа, пользователь должен знать, что общается с ИИ, а дипфейки нужно помечать. Требование о машиночитаемой маркировке сгенерированного контента для новых систем действует сразу, для выпущенных раньше с 2 декабря 2026 года.
20 июля Еврокомиссия опубликовала финальные руководящие указания по статье 50. Обязанности для моделей общего назначения действуют с 2 августа 2025 года. Требование об ИИ-грамотности сотрудников из статьи 4 Omnibus смягчил.
Касается ли это России
AI Act применяется к поставщикам, которые выводят ИИ-систему на рынок ЕС, и к случаям, когда результаты работы системы используются в ЕС. Где это пересекается с российским маркетингом:
- SaaS-продукт с ИИ-функциями, которым пользуются клиенты из ЕС;
- чат-бот на сайте или в мессенджере, который отвечает пользователям из ЕС;
- рекламные креативы, сгенерированные ИИ, которые показываются в ЕС;
- договоры с европейскими партнёрами, которые требуют подтвердить соответствие AI Act.
Что сделать в августе
- Составь реестр ИИ-систем и контента, которые касаются пользователей из ЕС.
- Добавь в чат-боты понятное уведомление, что собеседник это ИИ.
- Введи правило пометки синтетических изображений, видео и голосов.
- Спроси у поставщиков, как они реализуют машиночитаемую маркировку контента к 2 декабря.
- Проверь договоры с европейскими партнёрами на требования к ИИ.
Что осталось в записи и презентации
Юридику внедрения ИИ на AI Борще разбирали на Open Talk «Культура изменений»: инфраструктура, роли, юридика и этика. Модератор Михаил Петров (QRact). Для многих российских компаний правила работы с ИИ задаёт служба ИБ раньше любого закона: иностранные сервисы развернуть нельзя, остаются российские модели и LLM в своём контуре. Как это согласовывать, обсуждали за столом, разговор есть в записи.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Закон об ИИ: что изменится для маркетинга · Маркировка рекламы и ИИ-контента · Безопасность ИИ: закрытый контур и 152-ФЗ