# Закон о поддержке развития ИИ: что изменится для маркетинга с 1 сентября 2026

> Рамочный закон об ИИ принят Госдумой и одобрен Советом Федерации. Маркировка ИИ-контента, обучение моделей, сроки и что сделать маркетингу до 1 сентября.

Госдума приняла закон «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации» 8 июля 2026 года, Совет Федерации одобрил его 17 июля, теперь документ ждёт подписи президента. Основная часть закона заработает 1 сентября 2026 года. Нормы о маркировке ИИ-контента, требования к разработчикам больших моделей и правила об интеллектуальных правах вступят в силу 1 марта 2027 года. Для маркетинга из закона следуют три вывода: ставить пометку «сделано с ИИ» не обязательно, открытые материалы бренда можно будет использовать для обучения моделей без согласия, а у российских моделей появится особый статус.

## Что это за закон

Закон рамочный: в нём 13 статей, и большая часть деталей уйдёт в подзаконные акты правительства. Главное понятие документа - большая фундаментальная модель. По тексту закона это модель от 1 млрд параметров, которая решает широкий круг интеллектуальных задач. Модели, с которыми маркетинг работает каждый день, вроде GigaChat и YandexGPT, по масштабу подходят под это определение.

Основные обязанности закон возлагает на разработчиков моделей, крупные площадки и государство. Прямых требований к бизнесу, который просто пользуется нейросетями, в нём немного. Поэтому большая часть пунктов касается маркетинга через сервисы, которыми ты пользуешься.

## Маркировка ИИ-контента остаётся добровольной

Площадки с суточной аудиторией больше 500 тысяч пользователей должны дать людям техническую возможность отметить материал как созданный с помощью ИИ. Пометку ставит автор, если сам захочет. Формат маркировки пока не разработан, а сама норма начнёт действовать 1 марта 2027 года.

Эту маркировку легко спутать с маркировкой рекламы через ERID. Это разные режимы: рекламный креатив, сделанный нейросетью, по-прежнему маркируется как реклама. Подробно про рекламную часть мы писали в статье [о маркировке рекламы и ИИ-контента](https://aiborsch.com/blog/markirovka-reklamy-i-ai-kontenta-2026/).

Решить, где пометка нужна, стоит заранее. Сгенерированное фото товара на маркетплейсе лучше пометить, чтобы покупатель не ждал другого продукта. Пост, где нейросеть помогла сократить текст, пометки не требует.

## Обучение моделей на открытых материалах

Закон разрешает обучать модели на произведениях из открытого доступа без предварительного согласия правообладателя. Норма относится к блоку об интеллектуальных правах и заработает с 1 марта 2027 года. Кейсы на сайте, статьи блога и открытые презентации бренда могут попасть в обучающие данные моделей.

У автора остаётся право запрета, его называют opt-out. Обучение разрешено, только если произведение не защищено технически от анализа. По описанию разработчиков закона, запрет автора разработчики обязаны учитывать, а если проигнорируют, правообладатель сможет предъявить требования. Какой должна быть техническая защита, станет ясно из подзаконных актов. Надёжный вариант уже сейчас - закрыть материал регистрацией или подпиской.

У нормы две стороны. Контент, на котором училась модель, может чаще всплывать в её ответах, и для видимости бренда в ИИ-поиске это скорее плюс. Платные методички и подробные исследования, которые ты продаёшь, лучше держать за регистрацией. Мы бы делили контент на два слоя: открытый работает на узнаваемость и ответы нейросетей, закрытый на деньги.

## Суверенные и национальные модели

Закон вводит две категории: суверенная и национальная большая фундаментальная модель. Требования к их разработчикам вступят в силу 1 марта 2027 года, порядок присвоения статуса появится в подзаконных актах.

Для маркетинга это пока вопрос закупок. Наш прогноз: в тендерах госкомпаний и крупного бизнеса статус модели станет одним из критериев выбора подрядчика, который работает с ИИ. Если продаёшь в такие компании, заранее выясни, на каких моделях работают твои сервисы.

## Сроки в одной таблице

| Что | С какой даты | Что сделать маркетингу |
| --- | --- | --- |
| Понятия, принципы, полномочия государства | 1 сентября 2026 | Назначить человека, который следит за подзаконными актами |
| Возможность пометить ИИ-контент на площадках с аудиторией от 500 тыс. в сутки | 1 марта 2027 | Утвердить правило, где команда ставит пометку |
| Обучение моделей на открытых материалах, интеллектуальные права | 1 марта 2027 | Разделить контент на открытый и закрытый, решить, где ставить запрет |
| Суверенные и национальные модели, требования к разработчикам | 1 марта 2027 | Выяснить, на каких моделях работают твои сервисы |

## План на август

- Составь реестр, где в маркетинге участвует ИИ: тексты, изображения, видео, озвучка, чат-боты.
- Запиши правило пометок: какие материалы помечаете всегда, какие никогда и кто решает в спорных случаях.
- Проверь договоры с подрядчиками: кому принадлежат права на результат, сделанный с ИИ, и может ли подрядчик загружать твои материалы в нейросети.
- Раздели контент на открытый и закрытый и реши, на какие материалы ставить запрет на обучение.
- Назначь ответственного, который раз в месяц проверяет новые подзаконные акты.

## Что осталось в записи и презентации

Юридику внедрения ИИ на AI Борще обсуждали на Open Talk «Культура изменений»: инфраструктура, роли в команде, юридическое обеспечение и этика. Модератор Михаил Петров (QRact), за столом Анатолий Гиль, Екатерина Карабач и Никита Сёмин. Всё, что прозвучало за столом, есть в записи конференции.

[Получить запись и материалы конференции →](https://aiborsch.com/#tickets)

**Читайте по теме:** [Маркировка рекламы и ИИ-контента](https://aiborsch.com/blog/markirovka-reklamy-i-ai-kontenta-2026/) · [Авторские права на ИИ-контент](https://aiborsch.com/blog/avtorskie-prava-na-ai-kontent-2026/) · [Telegram-канал AI Борща](https://t.me/aiborsch)

Источник: https://aiborsch.com/blog/zakon-ob-ii-2026-marketing/ · 22 июля 2026 · AI Борщ