Поисковая оптимизация меняет форму и превращается в GEO (Generative Engine Optimization) - работу над тем, чтобы бренд попадал в ответы нейросетей и в AI-блок над поисковой выдачей. По данным из презентации Анатолия Гиля, без работы над AI-оптимизацией кликабельность по запросу падает от 2 до 8 раз, даже если сайт стоит на первой позиции.
Каждый год кто-нибудь хоронит SEO. В 2026-м повод серьёзнее обычного: над поисковой выдачей встал большой AI-блок, а часть пользователей вообще перестала доходить до списка сайтов. На AI Борще Анатолий Гиль, digital-стратег и AI-эксперт, разобрал, что происходит с поиском и почему он скорее меняет форму, чем исчезает.
AI Борщ, 30 июня 2026, Москва. На экране - слайд Анатолия Гиля: как устроена AI-выдача и почему пользователь получает ответ без перехода на сайт.
Поиск раздвоился
GEO живёт в двух местах. Первое - LLM-сервисы: ChatGPT, Claude, Алиса. Вы описываете задачу подробно, и нейросеть сама собирает под неё компании, сравнивает предложения и вытягивает контакты. На слайде Анатолий показал пример: подобрать производителей световых конструкций под тендер. То, на что у секретаря уходила неделя, нейросеть собрала за минуту с небольшим - с указанием, кто где находится и работает ли по нужному закону. До поисковой выдачи и рекламы человек при таком сценарии просто не доходит.
Второе место - сама поисковая выдача. Нейросеть суммирует список сайтов и отдаёт готовый ответ прямо наверху, без перехода на сайт. На слайдах это названо «zero click result». Сайт, который попал в такой ответ, стоит выше всех конкурентов и получает от системы «рекомендацию». Плохая новость в том, что этот блок занимает весь экран: вы либо попали, либо вас не видно.
Почему падает трафик
Анатолий Гиль разложил хронологию по одному из своих проектов. В мае 2024 Google запустил AI Overviews - сначала маленький блок с парой предложений, под которым всё равно шёл обычный список сайтов. В сентябре 2025 Google расширил этот блок почти на всю выдачу по навигационным и информационным запросам и добавил AI Mode - режим, где поисковик работает как полноценная нейросеть. Итог для сайтов, которые не занимались AI-оптимизацией: провал кликабельности от 2 до 8 раз.
Первая позиция при этом не спасает. На слайде виден проект, который держался в топе по важной маске фраз, но после сентябрьского апдейта всё равно потерял трафик. Одновременно у того же проекта была вторая маска, над которой команда работала по AI-оптимизации, и там кликабельность выросла с 4,9% до 33% за полгода - выше, чем была до падения.
Источник: презентация, слайды 5-6. Две разные маски фраз одного проекта, значения со скриншотов Google Search Console. Слева - маска без AI-оптимизации, справа - маска, над которой шла работа.
Канал маленький, но растёт быстрее всех
По 2025 году трафик из поиска примерно в 23 раза больше, чем из GEO. В 2024-м разрыв был в 35 раз, то есть он сокращается. Аудитория AI-систем растёт примерно на 81% в год. На AI-платформы приходит больше 7 миллиардов визитов в месяц, у ChatGPT рост на 670% за год - по числу запросов он уже обгоняет Яндекс.
Важнее для бизнеса другое: пользователь из AI-поиска платит охотнее. Он приходит подготовленным, будто уже прошёл через продавца-консультанта - меньше вопросов, быстрее покупка, выше лояльность. LTV такого пользователя примерно в 4,4 раза выше обычного. Анатолий Гиль назвал это состояние рынка «Диким Западом»: битвы бюджетов, как в других каналах, ещё нет, поэтому зайти и закрепиться сейчас недорого.
Хорошая новость
Попасть в AI-выдачу часто проще, чем в топ-1 обычного поиска, и это ещё одно место в выдаче вдобавок к вашей позиции. Формулировка со слайда: «Попадание в AI-выдачу не случайно. На факт и вид цитируемости можно и нужно влиять». То есть это понятный алгоритм, а не магия. Как он устроен - тема следующих двух статей и записи доклада.
Что осталось в записи и презентации
Анатолий Гиль показал диагноз и цифры по каналу. Как именно попадать в AI-выдачу - разложено дальше: полный чек-лист AI-оптимизации больше чем на 50 позиций, четыре компонента комплексного продвижения и разбор трёх кейсов с механикой.
Плюс блок вопросов из зала: про чанки и фраглы, блокировку AI-ботов и то, как измерять видимость в нейровыдаче.
Запись доклада и презентация - в материалах конференции на aiborsch.com