# Реклама в ChatGPT: как устроены Sponsored Agents и что показали первые тесты

> OpenAI запустила рекламных агентов брендов в ChatGPT. По тесту SE Ranking, 14% показов не совпадают с запросом, а CTR около 1,3%. Стоит ли ждать в России.

16 сентября 2026 года OpenAI начала тестировать Sponsored Agents - рекламных агентов брендов в ChatGPT. После показа рекламы пользователь может начать с агентом бренда отдельный, явно помеченный разговор, рассказать о своих задачах и получить рекомендации и ссылки на сайт. Пока это ограниченный тест с отдельными рекламодателями в США. Первые данные о рекламе в ChatGPT сдержанные: по тесту SE Ranking, 14% объявлений не соответствовали теме запроса, средний CTR составил 1,3%, а регистраций было очень мало. Для российских компаний вопрос пока теоретический: официально ChatGPT в России не работает, и данных о запуске рекламы здесь нет.

## Как устроены Sponsored Agents

- Разговор с агентом бренда явно помечен и отделён от обычных ответов ChatGPT и от исходного диалога пользователя.
- Пользователь рассказывает агенту о своих задачах, агент даёт рекомендации и ссылки на сайт бренда.
- Покупки внутри разговора с агентом не поддерживаются, это OpenAI подтвердила TechRepublic.
- Рекламный кабинет получил ИИ-инструменты для создания и анализа кампаний и интеграции с HubSpot и Shopify.

## Данные первых тестов

Агентство SE Ranking за две недели получило больше 97 тысяч показов и 1263 клика, средний CTR 1,3%. Регистраций было очень мало, точное число аналитики не раскрыли. 14% объявлений не совпадали с темой запроса, а в темах «Отношения» и «Новости и политика» нецелевых показов было больше половины.

Аналитики видят две причины. Таргетинга по поисковым фразам нет: рекламодатель задаёт общую тему, а нейросеть сама достраивает смысловые связи. И показы внутри группы распределяются неравномерно: основная часть уходит одному-двум креативам.

## Почему для B2B это пока слабо

Рекламу показывают только пользователям бесплатного тарифа и недорогого тарифа Go. Руководители, которые принимают решения о B2B-покупках, чаще пользуются дорогими платными тарифами и рекламу не видят. Вместе с неточным таргетингом по теме это делает канал малоэффективным для сложных B2B-продаж.

Масштаб рынка пока небольшой. Аналитики Truist оценивают мировую рекламную выручку чат-ботов в 2026 году меньше чем в 1 млрд долларов, но к 2030 году ждут больше 30 млрд.

## Что делать в России

- Не планировать бюджет под рекламу в ChatGPT: официально сервис в России не работает.
- Работать с органическими ответами: ChatGPT пользуются 42% российских пользователей нейросетей, и бренд может попадать в ответы без рекламы.
- Готовить «агента бренда» уже сейчас: база знаний, ответы на частые вопросы, условия. Это пригодится в чат-боте на сайте и в будущих рекламных форматах российских ассистентов.
- Компаниям с выходом на рынок США имеет смысл записаться в тест и мерить регистрации и продажи, клики здесь мало что скажут.

## Что осталось в записи и презентации

Новые рекламные каналы появляются быстрее, чем у них накапливается статистика. На AI Борще разбирали неочевидные каналы лидогенерации, которые работают уже сейчас и не зависят от зарубежных платформ. Короткий конспект есть в блоге, подробности в записи конференции.

[Получить запись и материалы конференции →](https://aiborsch.com/#tickets)

**Читайте по теме:** [Неочевидные каналы лидгена 2026](https://aiborsch.com/blog/neochevidnye-kanaly-lidgena-2026/) · [Почему нейросети игнорируют сайты брендов](https://aiborsch.com/blog/pochemu-neyroseti-ne-citiruyut-sayty-brendov/) · [Трафик из нейросетей в Метрике](https://aiborsch.com/blog/trafik-iz-neyrosetey-metrika/)

Источник: https://aiborsch.com/blog/reklama-v-chatgpt-sponsored-agents/ · 23 сентября 2026 · AI Борщ