# «Панорама» в Директе: что тестировать в охватной кампании на машинном обучении

> Директ запустил бета-тест «Панорамы», где видео и баннеры работают в одной кампании. Какие гипотезы проверить первыми и как считать результат охвата.

В июле Яндекс Директ запустил бета-тест «Панорамы», нового типа охватной рекламы. Видеореклама и баннеры работают в одной кампании, а в перспективе к ним добавится цифровая наружная реклама. Умный охват исключает повторные показы одному человеку на разных устройствах, поэтому бренд управляет частотой и платит за уникальные контакты. Первым тестировать формат имеет смысл B2C-бизнесу, где решение о покупке занимает две-четыре недели: отелям, сервисам путешествий, продавцам автомобилей с пробегом.

## Что такое «Панорама»

В обычной медийной кампании рекламодатель выбирает площадки и форматы. В «Панораме» он выбирает аудиторию, а площадки и форматы подбирает система. Для этого Директ использует единую аудиторию для нескольких площадок и машинное обучение.

Елена Медведева из Demis Group в разборе ppc.world выделяет три изменения: единая частота контакта на одного пользователя на всех площадках, единая аналитика всех каналов и оплата только уникальных контактов. Раньше бренд платил за повторные показы одному и тому же человеку на разных площадках.

## Чем «Панорама» отличается от обычной медийной кампании

| Параметр | Обычная медийная кампания | «Панорама» |
| --- | --- | --- |
| Что настраивает рекламодатель | Площадки и форматы | Аудиторию |
| Частота показов | Своя на каждой площадке | Единая на человека |
| Повторы на разных устройствах | Оплачиваются | Исключаются умным охватом |
| Аналитика | По каналам отдельно | Единая по всем каналам |

## Три гипотезы для первого теста

- Цена уникального контакта. Запусти обычную охватную кампанию с ограничением частоты и «Панораму» на одинаковом бюджете. Сравни, сколько уникальных людей увидели рекламу и во что обошёлся один уникальный контакт.
- Ретаргетинг. Покажи «Панораму» тем, кто был на сайте и не оставил заявку, и сравни конверсию с обычным ретаргетингом в РСЯ.
- Рост интереса к бренду. Сравни брендовые запросы и прямые заходы на сайт в регионах с показами и без них.

## Как считать охват и продажи

Охватная реклама редко даёт прямые продажи, поэтому прямая конверсия здесь плохой критерий. Работают три метода: разделение по регионам с показами и без, исследование роста узнаваемости бренда и ассоциированные конверсии в Метрике, где видно, что человек сначала увидел рекламу, а купил позже.

Эксперт Demis Group отмечает, что UrbanAds, который тоже работает на единой аудитории и машинном обучении, иногда даёт и прямые продажи. Поэтому, если ты планируешь подключать медийную рекламу сейчас, есть смысл сразу записаться в бета-тест «Панорамы».

## Ещё три июльских обновления, где решение принимает алгоритм

- «Адаптация бюджета» в Единой перфоманс-кампании и Мастере кампаний. Система сама поднимает недельный бюджет, если за прошлую неделю кампания потратила больше 90% лимита, уложилась в целевую стоимость конверсии или ДРР и не получала правок, которые сбрасывают обучение. Риск в том, что при обучении на микроконверсиях или всплеске нецелевого трафика бюджет вырастет зря, поэтому обучай кампании на покупках и оформлении заказа.
- Запуск через диалог с ИИ-помощником. Помощник задаёт вопросы о бизнесе, подбирает параметры, пишет тексты, делает изображения и собирает бесплатный лендинг. Это подходит малому локальному бизнесу, для сложного B2B с длинной сделкой такого запуска мало.
- Динамические места на Поиске с автоподбором страницы. Достаточно указать главную страницу, система сама подберёт релевантную карточку или категорию. По данным Яндекса, доля дополнительных конверсий с динамических мест выросла с 5% до 10%, но в тестах Demis Group результаты по проектам разошлись.

## Что осталось в записи и презентации

Встроенная автоматизация Директа работает по алгоритмам площадки. Илья Бердыш на AI Борще показал другой подход: в mymeet.ai AI-агент ведёт Яндекс Директ через код и работает по правилам и данным компании, которых у площадки нет. Кейс целиком есть в записи доклада.

[Получить запись и материалы конференции →](https://aiborsch.com/#tickets)

**Читайте по теме:** [Автоматизация рекламы через Claude](https://aiborsch.com/blog/avtomatizaciya-reklamy-cherez-claude/) · [CPA вырос на 26%: где ИИ снижает стоимость лида](https://aiborsch.com/blog/kak-snizit-stoimost-lida-ii/) · [Неочевидные каналы лидгена 2026](https://aiborsch.com/blog/neochevidnye-kanaly-lidgena-2026/)

Источник: https://aiborsch.com/blog/panorama-yandeks-direkt-test/ · 6 августа 2026 · AI Борщ