# Трафик из поиска падает: как бизнесу снизить зависимость от поисковиков

> По данным Chartbeat, небольшие паблишеры за два года потеряли 60% трафика из Google. Как снизить зависимость от поиска: прямые каналы, сообщество, рассылка.

По данным Chartbeat, которые опубликовал Axios, небольшие сайты с аудиторией от 1 до 10 тысяч просмотров в день за два года потеряли 60% переходов из поисковиков, средние 47%, крупные 22%. Трафик из нейросетей эту потерю не компенсирует: переходы из ChatGPT выросли на 200%, но дают меньше 1% просмотров. Общий трафик при этом почти не упал: растут прямые заходы, внутренние переходы и мессенджеры. В России быстрые ответы Алисы AI показываются примерно на 42% запросов в поиске Яндекса. Вывод для бизнеса один: перестать зависеть от одного канала и вкладываться в прямой контакт с аудиторией.

## Что происходит с трафиком

С декабря 2024 по декабрь 2025 года просмотры из Google Search упали на 34%, из Google Discover на 15%. При этом общее число просмотров у издателей в сети Chartbeat снизилось всего на 6%: трафик не исчез, а сменил источник. У новостных сайтов растут прямые заходы, рассылки и приложения.

В России похожий сдвиг идёт через Яндекс. Ежемесячная аудитория быстрых ответов Алисы AI во втором квартале 2026 года достигла 49,5 млн человек. Часть пользователей получает ответ сразу в поиске и на сайт не переходит.

## Почему малым сайтам тяжелее

У крупных игроков есть узнаваемый бренд и прямой продукт: подписка, приложение, рассылка. Их ищут по названию и открывают напрямую. Небольшой сайт чаще находят через поиск по общей теме, и именно эти запросы первыми забирают ИИ-ответы.

## Три прямых канала

| Канал | Что даёт | С чего начать |
| --- | --- | --- |
| Рассылка | Прямой контакт без посредника и алгоритма | Лид-магнит и подписка на каждой странице с трафиком |
| Сообщество и мессенджеры | Регулярное внимание и обратную связь | Канал с полезным контентом и чат для клиентов |
| Брендовый спрос | Людей, которые ищут вас по названию | PR, мероприятия, экспертные выступления, партнёрства |

## Как перераспределить бюджет

- SEO не бросать: ИИ-ответы и Яндекса, и Google берут источники из поискового индекса.
- Часть бюджета на SEO перевести в контент и PR, которые работают на упоминания в ИИ-ответах.
- Выделить бюджет на рост собственной базы: лид-магниты, подписку, мероприятия.
- Считать долю выручки, которая приходит из каналов, которые компания контролирует сама.

## Что считать в отчёте

Четыре цифры раз в месяц: доля прямых и брендовых визитов, размер собственной базы и её активность, доля выручки из своих каналов и видимость в ИИ-ответах. Если первые три растут, падение поискового трафика бизнес переживёт.

## Что осталось в записи и презентации

Екатерина Карабач (CMO Bidzaar) повторяла на AI Борще мысль, которая здесь превращается в план действий: в эпоху нейросетей побеждает тот, кто умеет продавать и выстраивать дистрибуцию. Когда поиск отдаёт меньше трафика, дистрибуция - это собственные каналы. Разговор о дистрибуции и ролях в команде есть в записи Open Talk.

[Получить запись и материалы конференции →](https://aiborsch.com/#tickets)

**Читайте по теме:** [Трафик из нейросетей в Метрике](https://aiborsch.com/blog/trafik-iz-neyrosetey-metrika/) · [Реактивация клиентской базы с ИИ](https://aiborsch.com/blog/reaktivaciya-bazy-ii-pisma/) · [Лид-магнит за день: калькулятор без разработчика](https://aiborsch.com/blog/lid-magnit-kalkulyator-vaybkoding/)

Источник: https://aiborsch.com/blog/padenie-trafika-iz-poiska-plan/ · 10 сентября 2026 · AI Борщ