По данным Chartbeat, которые опубликовал Axios, небольшие сайты с аудиторией от 1 до 10 тысяч просмотров в день за два года потеряли 60% переходов из поисковиков, средние 47%, крупные 22%. Трафик из нейросетей эту потерю не компенсирует: переходы из ChatGPT выросли на 200%, но дают меньше 1% просмотров. Общий трафик при этом почти не упал: растут прямые заходы, внутренние переходы и мессенджеры. В России быстрые ответы Алисы AI показываются примерно на 42% запросов в поиске Яндекса. Вывод для бизнеса один: перестать зависеть от одного канала и вкладываться в прямой контакт с аудиторией.
Что происходит с трафиком
С декабря 2024 по декабрь 2025 года просмотры из Google Search упали на 34%, из Google Discover на 15%. При этом общее число просмотров у издателей в сети Chartbeat снизилось всего на 6%: трафик не исчез, а сменил источник. У новостных сайтов растут прямые заходы, рассылки и приложения.
В России похожий сдвиг идёт через Яндекс. Ежемесячная аудитория быстрых ответов Алисы AI во втором квартале 2026 года достигла 49,5 млн человек. Часть пользователей получает ответ сразу в поиске и на сайт не переходит.
Почему малым сайтам тяжелее
У крупных игроков есть узнаваемый бренд и прямой продукт: подписка, приложение, рассылка. Их ищут по названию и открывают напрямую. Небольшой сайт чаще находят через поиск по общей теме, и именно эти запросы первыми забирают ИИ-ответы.
Три прямых канала
| Канал | Что даёт | С чего начать |
|---|---|---|
| Рассылка | Прямой контакт без посредника и алгоритма | Лид-магнит и подписка на каждой странице с трафиком |
| Сообщество и мессенджеры | Регулярное внимание и обратную связь | Канал с полезным контентом и чат для клиентов |
| Брендовый спрос | Людей, которые ищут вас по названию | PR, мероприятия, экспертные выступления, партнёрства |
Как перераспределить бюджет
- SEO не бросать: ИИ-ответы и Яндекса, и Google берут источники из поискового индекса.
- Часть бюджета на SEO перевести в контент и PR, которые работают на упоминания в ИИ-ответах.
- Выделить бюджет на рост собственной базы: лид-магниты, подписку, мероприятия.
- Считать долю выручки, которая приходит из каналов, которые компания контролирует сама.
Что считать в отчёте
Четыре цифры раз в месяц: доля прямых и брендовых визитов, размер собственной базы и её активность, доля выручки из своих каналов и видимость в ИИ-ответах. Если первые три растут, падение поискового трафика бизнес переживёт.
Что осталось в записи и презентации
Екатерина Карабач (CMO Bidzaar) повторяла на AI Борще мысль, которая здесь превращается в план действий: в эпоху нейросетей побеждает тот, кто умеет продавать и выстраивать дистрибуцию. Когда поиск отдаёт меньше трафика, дистрибуция - это собственные каналы. Разговор о дистрибуции и ролях в команде есть в записи Open Talk.
Получить запись и материалы конференции →
Читайте по теме: Трафик из нейросетей в Метрике · Реактивация клиентской базы с ИИ · Лид-магнит за день: калькулятор без разработчика