Резюме идеального кандидата теперь пишется за четыре минуты. Формулировки безупречные, глаголы сильные, достижения оцифрованы. Проблема в том, что к самому кандидату это имеет мало отношения.
Никита Сёмин, ex-CMO Whizz, на конференции AI Борщ сформулировал это прямо: смотреть нужно не на CV, а на рабочий артефакт. Дальше — как именно.
Как проверять маркетолога на собеседовании в 2026
По подходу Никиты Сёмина, резюме перестало быть источником информации о кандидате: оно генерируется нейросетью с идеальными формулировками за минуты. Вместо CV нужно просить рабочий артефакт — лендинг, бот, дашборд, воронку — и разбирать его: что сделано руками кандидата, что с помощью модели, а что руками команды. Ключевой вопрос собеседования звучит не «что вы умеете», а «где ломалось и что вы переделывали».
Проверка нулевого уровня: покажи, что сделал
До всяких тестовых заданий Сёмин предлагает аудит артефакта. Кандидат приносит то, что реально делал, и вы разбираете это по шагам. Два вопроса из этого разбора работают лучше остальных.
Первый: что сделано руками кандидата, что с помощью LLM, а что руками команды. Ответ на этот вопрос отделяет владельца результата от того, кто стоял рядом. Человек, который действительно собирал, разложит свою работу гранулярно, без общих слов.
Второй: где ломалось и что приходилось переделывать. Здесь виден реальный опыт. Тот, кто ни разу не наступил на грабли, скорее всего, ничего и не запускал.
Фильтр на имитацию
Отдельно Сёмин предупреждает про истории, которые вы видели в соцсетях: человек собрал систему из тридцати агентов, всё работает само, деньги капают. К реальности это отношения не имеет.
Проверка простая: попросите разложить систему гранулярно. Что делает каждый элемент, почему именно такая метрика, что сломалось на второй неделе. Тот, кто действительно строил, ответит спокойно и подробно. Тот, кто пересказывает чужой рилс, поплывёт на втором вопросе.
Читайте также на блоге: «Как научиться AI для бизнеса: курс, конференция или самому» · «Нейросети в подборе персонала: где экономят, где ошибаются»
Тестовое задание вместо разговора
Дальше идёт блок живых тестов — набор задач, который покрывает полный спектр работы маркетолога. Приведу один из них, чтобы был понятен принцип.
Исследование. Посчитать размер рынка, оценить конкурентов и выдвинуть три гипотезы позиционирования. Раньше это занимало недели и стоило десятков тысяч долларов в консалтинге. Сегодня сильный кандидат делает это за часы — вопрос лишь в том, с каким качеством и сможет ли он объяснить свои выводы.
Остальные четыре теста устроены так, чтобы проверить не инструменты, а мышление: скорость запуска, способность найти ошибку в красивом документе, понимание экономики и умение собрать работающую мелочь. Разбор каждого — в записи доклада.
| Что проверяем | Как это выглядит на практике |
|---|---|
| Проверка №0 | Аудит рабочего артефакта: что сделано руками, что моделью, что командой |
| Тест 1. Исследование | Размер рынка, конкуренты, три гипотезы позиционирования |
| Тест 2. Быстрый запуск | В записи |
| Тест 3. Разбор стратегии | В записи |
| Тест 4. Расчёт теста | В записи |
| Тест 5. Собрать малое | В записи |
| Красные и зелёные флаги | Слайд не поместился в тайминг — есть в презентации |
Таблица 1. Система проверки AI-first маркетолога. По материалам доклада на AI Борще.
Что осталось в записи
- Все пять живых тестов целиком — с формулировками задач, сроками и критериями, по которым Никита оценивает результат.
- Полный список красных и зелёных флагов. Этот слайд не поместился в тайминг выступления, но остался в презентации.
- Три уровня маркетолога и разбор, кого нанимать под стадию бизнеса, а кого не стоит требовать вообще.
- Запись доклада и презентация со всеми слайдами — в материалах конференции на aiborsch.com.
Вопросы и ответы
Почему резюме больше не работает при найме маркетолога?
Потому что оно генерируется нейросетью за минуты с идеальными формулировками. По подходу Никиты Сёмина, вместо CV нужно просить рабочий артефакт — лендинг, бот, воронку — и разбирать, что в нём сделано руками кандидата, что моделью, а что командой.
Какой вопрос задать маркетологу на собеседовании?
«Где ломалось и что вы переделывали». Этот вопрос показывает реальный опыт запуска: тот, кто ни разу не наступил на грабли, скорее всего, ничего и не доводил до конца. Общие слова про инструменты здесь не спасают.
Как отличить настоящий опыт с AI от имитации?
Попросить разложить собранную систему гранулярно: что делает каждый элемент, почему выбраны эти метрики, что сломалось. Истории про «систему из тридцати агентов», которые вы видите в соцсетях, к реальности отношения не имеют — и рассыпаются на втором уточняющем вопросе.
Какое тестовое задание дать маркетологу?
Задачу, которая проверяет мышление, а не владение инструментом. Например, исследовательскую: посчитать размер рынка, оценить конкурентов и выдвинуть три гипотезы позиционирования. Сильный кандидат сделает это за часы и сможет объяснить логику выводов.
Запись доклада и презентация
Никита Сёмин выступал на AI Борще 30 июня 2026 с докладом «Что фаундеру ждать от маркетолога сегодня». Полная запись выступления и презентация со всеми слайдами — включая критерии трёх уровней, пять живых тестов и слайд с флагами, который не поместился в тайминг, — доступны в материалах конференции на aiborsch.com.