# ИИ в маркетинге: итоги III квартала 2026 и что из этого влияет на бюджет

> Закон об ИИ, реклама в ChatGPT, Алиса AI для бизнеса, новые модели и падение цен. Что из этого уже влияет на бюджет и процессы, а что можно отложить.

Третий квартал 2026 года принёс маркетологу три изменения, которые уже влияют на деньги и процессы. ИИ-поиск стал заметным каналом: по исследованию UIS, трафик из нейросетей с октября 2025 по июль 2026 года вырос на 119%, а Алиса AI почти догнала ChatGPT по доле переходов. Модели подешевели в разы, и массовые задачи и агенты стали окупаемыми. Закон об ИИ вступил в силу, но обязательной маркировки не ввёл. Остальное, от рекламы в ChatGPT до полностью автономных агентов, пока можно наблюдать, не перестраивая бюджет.

## Регулирование

| Дата | Событие | Что делать |
| --- | --- | --- |
| 26 июля | Подписан 243-ФЗ, основная часть действует с 1 сентября | Маркировка добровольная, нормы о маркировке и обучении моделей с 1 марта 2027 года |
| 27 июля | В ЕС вступил в силу Digital Omnibus, требования к системам высокого риска перенесены | Для аудитории ЕС статья 50 о прозрачности действует со 2 августа |
| 17 августа | Внесён законопроект об обязательной маркировке ИИ-контента | Следить, процессы не перестраивать |
| 14 сентября | В правительстве напомнили, что ответственность за решения ИИ на человеке | Закрепить ответственность в регламентах и договорах |

## Поиск и GEO

- Быстрые ответы Алисы AI во втором квартале видели 49,5 млн человек в месяц, они показываются примерно на 42% запросов.
- Трафик из Алисы AI в российский ecommerce с начала года вырос в 4,6 раза.
- 15 сентября в Алисе AI появился режим «Эксперт» для сложных запросов.
- По исследованию UIS, на ChatGPT пришлось 43,78% переходов из нейросетей, на Алису AI 40,24%. Конверсия трафика из нейросетей в обращения 3,9% против 2,8% у SEO и 2,3% у контекстной рекламы.
- Исследование AI Bigs Lab показало, что лидерство на рынке не гарантирует места в ответах ИИ: 17,8% брендов не упомянула ни одна модель.
- По данным Chartbeat, небольшие издатели за два года потеряли 60% поискового трафика.

## Реклама

- В Директе вышли «Панорама» в бета-тесте, «Адаптация бюджета» и запуск кампаний через диалог с ИИ-помощником.
- Тест рекламы в ChatGPT от SE Ranking: 14% объявлений не совпали с темой запроса, CTR 1,3%.
- 16 сентября OpenAI начала тестировать Sponsored Agents в США.

## Модели и цены

| Дата | Событие | Что важно |
| --- | --- | --- |
| 24 июля | Claude Opus 5 | 5 и 25 долларов за миллион токенов |
| 30 июля | GPT-5.6 Luna подешевела на 80% | 0,2 и 1,2 доллара за миллион токенов |
| 13 августа | DeepSeek V4-Pro в общем доступе | Контекст 1 млн токенов, открытые веса |
| 1 сентября | Claude Fable 5.1 | Чтение из кэша дешевле на 75% |
| 3 сентября | GPT-6 Astra | Работа с интерфейсами, 10 и 50 долларов |
| 8 сентября | Алиса AI для бизнеса | Доступна 185 тысячам организаций в Яндекс 360 |
| 10 сентября | GigaChat 3.5 Reasoning и DeepSeek V4.1 Flash | Открытые веса под MIT |
| 21 сентября | Alice AI Foundation LLM | Открытые веса под Apache 2.0 |

## Внедрение

McKinsey: влияние ИИ на EBIT видят 37% компаний, высокоэффективных, которые относят на ИИ 5% прибыли и больше, около 6%. «Инфосистемы Джет»: 86% крупных российских компаний используют или пилотируют большие языковые модели, у 53% они в продакшне, а полностью автономные агенты работают лишь у 8%.

## Что отложить

- Рекламу в ChatGPT: официально сервис в России не работает.
- Перестройку процессов под обязательную маркировку: законопроект не принят.
- Полностью автономных агентов: до продакшна их довели единицы.
- ИИ-блогеров как постоянный канал: аудитория у них быстро уходит.

## Что сделать в IV квартале

- Замерить видимость бренда в ответах Алисы AI и ChatGPT и настроить учёт трафика из нейросетей.
- Перевести массовые задачи на дешёвые модели и посчитать экономию.
- Утвердить политику использования ИИ и регламент ответственности.
- Запустить пилот корпоративного ассистента на двух сценариях.
- Заложить в бюджет 2027 года и внедрение, и операционные расходы на ИИ.

## Что осталось в записи и презентации

Позиция AI Борща не меняется: обсуждать только то, что влияет на деньги и процессы. По этому принципу собрана и программа конференции: спикеры показывали цифры кейсов, что сломалось и сколько это стоило. Запись и презентации доступны по билету.

[Получить запись и материалы конференции →](https://aiborsch.com/#tickets)

**Читайте по теме:** [ROI от ИИ в 2026: выводы McKinsey](https://aiborsch.com/blog/roi-ot-ii-2026-mckinsey/) · [Внедрение ИИ в России 2026](https://aiborsch.com/blog/vnedrenie-generativnogo-ii-v-rossii-2026/) · [ИИ-тренды 2026 для бизнеса](https://aiborsch.com/blog/ai-trendy-2026-dlya-biznesa/)

Источник: https://aiborsch.com/blog/ii-v-marketinge-itogi-3-kvartala-2026/ · 1 октября 2026 · AI Борщ